摘要：北京时间1月20日，根据研究公司 Pathmatics 为路透社编制的估计，推特上的顶级广告商在埃隆马斯克接管后削减了支出，这是对该公司主要收入来源的最新冲击。据 Pathmatics 估计，在 10 月 27 日马斯克上任后，推特上排名前 30 位的广告商中有 14 家停止了平台上的所有广告。从马斯克收购前一周到年底，四家广告商的支出减少了...
北京时间1月20日，根据研究公司 Pathmatics 为路透社编制的估计，推特上的顶级广告商在埃隆马斯克接管后削减了支出，这是对该公司主要收入来源的最新冲击。
据 Pathmatics 估计，在 10 月 27 日马斯克上任后，推特上排名前 30 位的广告商中有 14 家停止了平台上的所有广告。从马斯克收购前一周到年底，四家广告商的支出减少了 92% 至 98.7%。
根据 Pathmatics 的数据，总体而言，前 30 家公司的广告支出在 11 月和 12 月下降了 42%，估计合计为 5380 万美元，尽管其中有 6 家公司的广告支出有所增加。
Pathmatics 表示，之前未报告的 Twitter 广告数据是估计值。该公司的估计基于在桌面浏览器和 Twitter 应用程序上跟踪广告的技术以及模仿用户体验的技术。
但该公司表示，这些估计并未考虑广告商可能从 Twitter 获得的交易，或推广的趋势和帐户。Pathmatics 在一封电子邮件中表示，如果 Twitter 提供激励措施，“某些品牌的支出数据可能会更高”。
推特没有回应多项置评请求。
在11 月的 Twitter Spaces 活动中，马斯克在谈到公司暂停广告的问题时说，他理解广告商是否“想给它一分钟”。他补充说，“（在 Twitter 上）了解事情如何发展的最好方法就是使用 Twitter。”
以技术为重点的出版物 The Information 援引 Twitter 一位高级广告主管在周三的员工会议上分享的细节报道称，由于广告业务下滑，Twitter 第四季度收入同比下降约 35%。
Twitter 在截至 6 月 30 日的三个月内亏损 2.7 亿美元，总收入约为 11.8 亿美元。阅读更多
Pathmatics 的估计显示，到 2023 年，推特的主要收入流将持续动荡，主要是顶级消费品牌的回落。
根据未提供详细信息的研究公司 Standard Media Index 的数据，1 月和 2 月的远期预订或锁定未来广告的协议也有所下降。
Twitter 正在采取行动扭转广告客户流失的趋势。它推出了一系列举措来赢回广告商，提供一些免费广告，解除政治广告禁令，并允许公司更好地控制其广告定位。
“坦率地说，它们是非常了不起的激励措施。老实说，我从未见过任何广告商提供过这种激励措施，”广告公司 HITE Digital Miami 的老板莫莉洛佩兹 (Molly Lopez) 说。
此外，总部位于纽约的广告公司 DiMassimo Goldstein 的创始人马克·迪马西莫 (Mark DiMassimo) 表示，“廉价地下室”直销商和政治行动委员会 - Meta Platform Inc (META.O) Facebook 上的大手笔 - 可能会填补广告空白。
Pathmatics 发现，可口可乐公司(KO.N)在当月早些时候购买了约 110 万美元的 Twitter 广告后，于 11 月中旬停止了支出，而 HBO 的支出从 11 月的约 110 万美元骤降至 12 月的约 38,000 美元。
可口可乐拒绝置评。HBO 发言人克里斯·威拉德 (Chris Willard) 没有就广告支出的具体细节发表评论，但表示“我们将在新领导层的领导下对该平台进行评估，并确定适当的后续步骤。”
据 Pathmatics 估计，在消费品牌中，亨氏番茄酱制造商卡夫亨氏公司(KHC.O)和 Stouffers 食品制造商雀巢公司(NESN.S)停止了所有广告。亨氏和雀巢拒绝置评。
估计显示，大众零售商 Target Corp (TGT.N)和百货公司运营商 Kohls Corp (KSS.N)也没有在黑色星期五的 Twitter 上投放广告，黑色星期五是一年中最大的购物日之一。科尔斯没有回复置评请求。
然而，根据 Pathmatics 的数据，苹果公司(AAPL.O)和百事可乐公司(PEP.O)增加了支出。
苹果没有回应置评请求。百事可乐拒绝置评。
金融技术提供商 SmartAsset 和 Amazon.com Inc (AMZN.O)表示，Pathmatics 显示广告增加的估计是不准确的。亚马逊没有进一步说明，SmartAsset 表示这些数字被“夸大”了，但没有提供细节。Pathmatics 说：“我们想重申，我们的数据只是估计值。”
品牌安全
马斯克登陆 Twitter 加剧了广告投放量的下降，广告投放量从 9 月开始出现下降，此前路透社报道称，推特上出现了宣传儿童色情内容的推文。
估计显示，大多数公司在 11 月停止了支出，同月马斯克恢复了暂停的账户并发布了导致诈骗者冒充公司的付费账户验证。
由于对品牌安全的担忧，电信公司 AT&T Inc (TN)和宠物食品供应商 Mars Inc 在 9 月份削减了支出。
据 Pathmatics 称，随着这些公司撤回 Twitter，他们维持并在某些情况下增加了在 Meta Platform Inc (META.O)的Facebook 和 Instagram 以及短视频应用程序 TikTok 上的广告。
Meta 和 TikTok 没有立即回复置评请求。
AT&T 表示，由于“担心其广告旁边出现的内容”，它在 9 月份暂停了广告。据一位熟悉 AT&T 想法的人士透露，该公司一直在与 Twitter 讨论其担忧。
火星表示其“暂停仍然有效”。
推特向路透社表示，它正在投资于儿童安全。阅读更多该平台依靠自动化来调节内容，并在包括儿童剥削在内的领域限制容易滥用的主题标签和搜索结果。阅读更多
公司还缩减了推文。截至 1 月 19 日，Target 和 Special K 麦片制造商 Kellogg Co (KN)自 10 月以来没有发过推文；根据路透社对该公司主要信息流的评论，可口可乐和电子产品零售商百思买公司(BBY.N)于 11 月暂停了推文。
塔吉特、百思买和家乐氏未回复置评请求。
