摘要：中国的电子商务平台在大流行病后中国的第一个大型购物节上展开激烈竞争，提供大幅折扣以吸引节俭的消费者，这是一个令人担忧的经济体正在努力建立势头的迹象。618 节日以京东（9618.HK）成立之日命名，但受到所有平台的欢迎，从 5 月下旬一直持续到 6 月 18 日，是对家庭消费意愿的关键测试，对于使中国的增长更加稳固至关重...

中国的电子商务平台在大流行病后中国的第一个大型购物节上展开激烈竞争，提供大幅折扣以吸引节俭的消费者，这是一个令人担忧的经济体正在努力建立势头的迹象。

618 节日以京东（9618.HK）成立之日命名，但受到所有平台的欢迎，从 5 月下旬一直持续到 6 月 18 日，是对家庭消费意愿的关键测试，对于使中国的增长更加稳固至关重要。

今年，京东、天猫、拼多多(PDD.O)和其他公司都投入了数十亿元人民币的补贴和激励措施，以保持销售增长，分析师认为这是平台和购物者信心减弱的结果。

这对中国已经失去动力的大流行后复苏来说是个坏兆头。5 月份零售额增长较上月放缓，低于预期。

根据商务部数据，2022 年中国网上零售额达到 13.8 万亿元人民币（1.93 万亿美元）。官方数据也凸显了更广泛的零售业的重要性，该行业去年的总销售额为 44 万亿美元，占该国年度经济产出的近三分之一。

功夫数据的首席执行官乔什·加德纳 (Josh Gardner) 表示：“在活动期间，平台之间为了争夺市场份额而采取了所有这些巨大的激励措施，这把每个人都宠坏了，”该公司为 G-Star Raw 和莫斯奇诺等品牌经营在线商店。

“每个人都在找借口，但归根结底，这是一个超级疲软的零售市场。”

京东于3月发起“百亿补贴”活动。该公司表示，这些将采取多种形式，包括为商家提供广告折扣，但没有透露更多细节，例如 618 活动期间提供的补贴的确切规模。

阿里巴巴新重组公司的中国电子商务部门淘宝天猫商务集团首席执行官特鲁迪·戴表示，将在 618 期间进行“历史性的巨额投资”以获取客户。

在天猫，购物者每消费 200 元可自动获得 30 元的折扣，或每 300 元返还 50 元。

据官方媒体报道，拼多多在 5 月 30 日至 6 月 3 日的预售期间发放了 50 亿元人民币（6.97 亿美元）的优惠券。它没有回应置评请求。

市场研究公司凯度消费者指数大中华区董事总经理杰森·俞表示：“所有大型电子商务公司都将他们的信息集中在折扣上，这一事实确实表明消费者在花钱方面更有意识。”

杰森·俞和其他分析师预测，在 618 中，日用品和护肤品的表现将优于其他产品类别，因为消费者担心就业市场、他们未来的收入和他们的公寓价值，会紧紧抓住他们的钱包。

“给老公买了猫砂、猫粮、乌龙茶，这些都是我日常买的东西，这618是我一年里花最少的钱。”38岁的张虹说。北京的一家电子公司。

奢侈品打折

市场研究人员表示，通常避免将自己与销售期联系在一起的奢侈品牌今年加入了折扣竞赛，因为它们需要清理库存。

分析公司 Re-Hub 表示，巴黎世家和巴宝莉 (BRBY.L)等品牌从促销期开始就提供了异常大的折扣，而不是在整个节日期间逐步增加折扣。

为保住中国市场份额而苦苦挣扎的苹果(AAPL.O)在天猫上以 618 的价格举办了其首个直播购物活动，为多款产品提供罕见的临时折扣。

巴宝莉、巴黎世家和苹果没有回复路透社的置评请求。

去年，京东 618 的总销售额年增长率为 10%，是有史以来最慢的。其他平台不会定期发布此类数据。

一些市场观察人士表示，在阿里巴巴集团未披露2022 年 11 月光棍节购物节的数据后，京东也可能停止发布其销售数据。

杰富瑞分析师估计京东和其他平台今年将实现“个位数”增长，而花旗分析师估计京东的销售额将增长 2-5%，理由是消费者谨慎以及平台和品牌之间的“竞争加剧”。

功夫数据的加德纳表示，争夺折扣的最终结果将是负面的。

“这些平台刚刚为自己设置了一个问题，”他说。“这只会让未来三四个月的销售失去活力。”