摘要：2月18日据路透社消息，微软(MSFT.O)已开始与广告代理商讨论它计划如何通过其改进后的 必应 搜索引擎赚钱，该搜索引擎由生成人工智能提供支持，因为这家科技公司正在寻求与谷歌的主导地位作斗争。一位不愿透露姓名的广告主管说，在本周与一家大型广告公司的一次会议上，微软展示了新 必应 的演示，并表示计划在搜索结果的响应...

2月18日据路透社消息，微软(MSFT.O)已开始与广告代理商讨论它计划如何通过其改进后的 必应 搜索引擎赚钱，该搜索引擎由生成人工智能提供支持，因为这家科技公司正在寻求与谷歌的主导地位作斗争。

一位不愿透露姓名的广告主管说，在本周与一家大型广告公司的一次会议上，微软展示了新 必应 的演示，并表示计划在搜索结果的响应中允许付费链接。

生成式 AI 可以用人声回答开放式问题或请求，最近引起了全世界的关注。上周，微软和Alphabet (GOOGL.O)的谷歌相隔一天宣布推出新的生成式人工智能聊天机器人。这些尚未向用户广泛推出的机器人将能够在网络上合成材料以进行复杂的搜索查询。

早期的搜索结果以及与微软的 必应 和谷歌聊天机器人 Bard 的对话表明，它们是不可预测的。Alphabet 在发布 Bard 的宣传视频显示聊天机器人共享不准确信息的当天市值损失了 1000 亿美元。

微软预计 必应 AI 聊天机器人的更多人工响应将为其搜索功能带来更多用户，从而吸引更多广告商。与传统搜索广告相比，必应 聊天机器人中的广告在页面上也可能更加突出。

据路透社本周看到的广告主管和广告，微软已经在其早期版本的 必应 聊天机器人中测试广告，该聊天机器人仅供有限数量的用户使用。

该公司表示，它正在采用传统的搜索广告，其中品牌付费让他们的网站或产品出现在与其业务相关的关键字的搜索结果中，并将它们插入 必应 聊天机器人生成的响应中，该广告主管说。

微软拒绝就其计划的细节置评。

微软还计划在聊天机器人中使用另一种广告格式，以面向特定行业的广告商。例如，根据广告主管的说法，当用户询问新的人工智能必应“墨西哥最好的酒店是什么？”时，酒店广告可能会弹出。

将广告集成到 必应 聊天机器人中，可以展开以填充搜索页面的顶部，这有助于确保广告不会被推到聊天机器人下方的页面下方。

根据给客户的一份说明，与 AT&T 和联合利华等品牌合作的大型广告集团 Omnicom 告诉客户，如果聊天机器人在不包含任何广告的情况下占据搜索页面的顶部，搜索广告在短期内可能会产生较低的收入上周，路透社对此进行了审查。

新的 必应 有数百万人等待访问，这对微软来说是一个潜在的有利可图的机会。该公司上周在一次投资者和新闻发布会上表示，它在搜索广告市场上获得的每一个百分点的市场份额都可能带来另外 20 亿美元的广告收入。

根据网络分析公司 StatCounter 的一项估计，使用 必应 搜索引擎的微软 Edge 网络浏览器在全球的市场份额不到 5%。

媒体机构 Horizon Media 绩效媒体执行副总裁迈克尔科恩在与微软代表的单独会议中收到了 必应 演示，他表示该公司表示 必应 的人工智能生成的搜索响应底部的链接可能是广告的地方.

“他们似乎打算立即开始整合付费广告，”科恩说，并补充说微软表示有关该战略的更多信息可能会在 3 月初公布。

本周，当一名路透社记者向配备人工智能的新版必应询问汽车空气滤清器的价格时，必应包含了汽车零部件网站 Parts Geek 销售的滤清器广告。

Parts Geek 没有立即回应有关它是否知道其广告出现在新的 必应 聊天机器人中的问题。

微软在被问及 Parts Geek 广告时表示，新的 AI 技术在广告中的潜力才刚刚开始被探索，它的目标是与其合作伙伴和广告行业合作。

科恩和广告主管表示，尽管进行了早期测试，但微软并未提供品牌何时能够直接在聊天机器人内购买广告的时间表。

Omnicom 在致客户的信中表示，从长远来看，对话式 AI 可能会成为消费者在互联网上搜索的主要方式。

“可以毫不夸张地说，（微软和谷歌的）公告标志着 20 年来搜索领域的最大变化，”Omnicom 说。